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首例广告使用短视频侵权案的警示意义

2019-05-13   来源:贵港新闻网-贵港日报   网络编辑:陆筱梅   作者:曲征   阅读:(36780)

主持人语:随着短视频市场的快速发展,短视频的原创知识产权保护将越来越受关注,其管理也将越来越规范化。尊重原创,尊重知识产权,应成为社会共识。

据《山东商报》报道,因认为其创作的2分钟短视频被擅用进行广告宣传,刘先生以著作权遭到侵害为由将微信公众号及微博账号“一条”的运营商上海一条网络科技有限公司诉至法院。北京海淀法院一审判决一条公司赔礼道歉并赔偿经济损失及合理开支50余万元。该案是全国首例广告使用短视频侵害著作权案,也是迄今为止单个短视频判赔金额最高的著作权维权案。

因为擅用别人创作的2分钟短视频进行广告宣传,结果赔偿50多万元,看起来好像有点冤枉,但是具体到本案中,却是依法判决。一方面,涉案视频是刘先生使用专业设备拍摄并剪辑而成,视频将自驾某品牌新款汽车和滑雪的画面结合,通过特写等镜头较好地展示了汽车的特征,具有一定的独创性和广告价值。视频虽短,但画面高清、制作精良,且融入了广告和宣传内容,具有较高的市场价值,这也是一条公司直接将该视频当作商业广告进行播放的原因。另一方面,一条公司作为专业的广告宣传媒体,其受众广泛,传播迅速,刘先生的视频被他们拿来直接作为新款汽车的广告,获取的商业利益是巨大的。有鉴于此,法院认为该案应按照法定赔偿的最高限额进行判赔。

近年来,知识产权保护成为各界关注的热点。今年4月,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部四部门在2019中国网络版权保护与发展大会上,联合启动打击网络侵权盗版“剑网2019”专项行动,把媒体融合发展版权、院线电影网络版权、流媒体软硬件版权等方面问题作为整治重点。短视频一般被归为类电作品(类似电影),所以,也在重点保护之列。当然,能否构成著作权法所保护的类电作品,还要看短视频有无独创性。倘若短视频思路新颖,有自己的独创性,且花费了创作者的心血,那么,这样的短视频,就会作为“类电作品”受到著作权法的保护。

随着网络视频平台的不断涌现,短视频已成为人们钟爱的制作与上传方式,且因其创作门槛低、平民化、易于传播分享等原因,越来越受到人们的青睐,制作与上传量不断被刷新。随着短视频不断被上传,转发、收藏也成为一些人的有意或无意之举。久而久之,一些人就将转发、无偿使用别人制作的短视频,当成顺理成章的事情。于是,尽管已经构成侵权行为,但是一些人还在浑然不知。

这就给人们提了个醒:一些有创意、有独创性的短视频,不能随便拿来用于商业广告,在未征得原创者同意、未获得原创者授权的情况下,不能将原创者辛勤制作的短视频用来谋取广告收益。这,便是此次首例广告使用短视频侵权案带来的警示意义。

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