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浅谈影视包装

2018-07-10 来源:贵港新闻网-贵港日报 网络编辑:谭倩华 作者:张盛 阅读:(982)

影视包装,是为了让受众在视觉享受中了解你的产品以及你的品牌,虽然它处于辅助的位置上,但它确是现在这个世纪的电视栏目中不可缺少的一部分。小到一个栏目的品牌,大到一个电视频道的品牌,甚至电视传媒集团的整体品牌,都是电视包装要解决的问题。如今影视后期处理技术越来越热,近些年热门的科幻大片如《头号玩家》、《魔兽》以及《阿凡达》等等,都是拍摄完普通的动作镜头后,然后再通过后期制作软件加上各种花俏的特技或者特效完成的,这些无一不体现影视包装在人们视觉上的冲击。从电视包装的艺术风格的演变中,可以清楚地看到电视包装制作技术发展变化带来的影响。

当打开电视,进入我们眼帘的除了电视节目本身,还有绚丽多彩的片头、优美的频道宣传片等,这些对频道进行自身宣传的视频片段,就是影视包装的表现。

影视节目的包装对于电视台节目的形象起着画龙点睛的作用,极富震撼力的画面和音效能先行引起观众的注意。因此,各地电视台对节目包装的重视程度也与日俱增,投入也越来越大,制作水平也有了大幅提高。

那么,什么是影视包装呢?

从狭义的方面来说,电视包装是指“电视频道包装”,它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、二维动画、三维动画)、颜色等诸要素,电视包装凸显频道、栏目、节目的个性特征,可增强识别性,塑造品牌形象,提升传播效果。

要制作出能引起观众兴趣的画面、文字及音乐等,前期的创意是至关重要的。单就节目包装来说,创意是指艺术表现的创作与构思。这个过程既要准确传播信息,又要使主题成为观众最易接受、最受感染和最能记忆的,要在有限中创造无限,然而它又不像纯艺术创作那样“自由”,它要受到一些因素的制约。如频道的专业化、栏目的个性化和节目的定位等等。

制作电影或节目的后期制作阶段,通常需要比电影或节目的实际拍摄时间更长,并且可能需要几个月才能完成,因为它包括完整的编辑,色彩校正以及音乐和声音的添加和一些技术上的加工。编辑电影或节目的过程也被视为第二次导演,因为通过后期制作可以改变电影的意图。此外,通过使用颜色分级工具以及音乐和声音的添加及处理,电影的氛围可以受到很大影响。例如,蓝色电影与冷气氛相关联,音乐和声音的选择增加了所显示场景对观众的影响;暖色调的节目或者电影,可以给观众渲染一种温暖或充满活力的气氛。总之,要创作优秀的栏目包装,良好的创意是关键,确定栏目的内容、定位之后,设计符合栏目主题的风格,通过后期剪辑技术,结合多个软件的功能,对色彩、构图、动画、音乐、文字等元素进行精确处理,形成风格独特、富于个性化的栏目包装。

从广义的影视包装来说,其涵盖整个影视制作领域,是指对影视节目的规范和美化,以及对影视作品品牌形象的强化。它在电影、电视、建筑、游戏、艺术、广告等行业已经得到了广泛的应用。

影视包装已经不再是什么新鲜事物,也已经成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视频道、节目日益繁多,竞争日趋激烈,观众拥有主动的选择权。在这种情况下,电视媒体想方设法争取观众的眼球,不仅在频道、节目内容上求新求异,在包装上也是费尽心机。力图通过包装过的视听形象,凸显频道、节目的个性与风格,树立鲜明统一的形象。从而吸引观众注意力,起到良好的传播效果。目前,在激烈的电视竞争中,包装已成为电视媒体适应市场经济必不可少的一种操作手段和策略,是电视媒体强烈的生存意识和商品意识的一种外化。(贵港广播电视台 张盛)